A loja tem a curadoria de Laila Ferreira, que ama o universo da moda e sempre amou empreender.
Foi fundada em 2011, onde vendia para suas amigas e em 2018 teve a experiencia de montar sua primeira loja física. Mas por conta da pandemia precisou fechar sua loja física e passou a vender suas peças online e tem seguido assim desde então.
A loja é sediada em São Paulo/SP.
